秒拍“洗脑式”广告霸屏 释放全新品牌升级战略

  近日,秒拍通过官方微博公开了全新宣传片,并同步霸屏了全国各大广告位,上百个城市的人们一觉醒来,发现简直被一大波魔性广告包围,不论是写字楼还是小区的电梯屏幕,都在播放着“秒拍,超超超超好看” 、“明星热门、趣味原创、炫酷自拍,就上秒拍”……宣传片中大字报一般的画风,简单粗暴的口号,配合鬼畜剪辑,让整个广告充满了“魔性”。

  洗脑式营销斩获注意力

  如果你看了今年的世界杯,会发现其中抢去不少关注热点的知乎、BOSS直聘、马蜂窝广告,以及更久远以前的恒源祥、脑白金的广告,与秒拍的广告在风格上简直如出一辙。宣传片中王俊凯、马思纯、王力宏、邓紫棋、任嘉伦五位明星在15秒的时间喊出了6次“秒拍”,7次“好看”,不断重复“秒拍,超超超超好看”的slogan,试图打造一句话的流行语,用一个词来总结这种风格,大概就是——洗脑。不断重复相同的信息,加深用户认知。

互联网的发展让媒介和内容越来越丰富,用户的注意力分散,人们对于信息的摄入、吸收、消化和接受过程也变得越来越复杂。广告的形式越来越多,我们接触的广告也越来越多,但真正能记住、能够脱口而出的广告却越来越少。洗脑广告已成为一种另类的营销趋势,它给了人们没有耐心的理由。广告中重复品牌名与slogan,对秒拍正在进行的品牌升级而言是一种更为直接的策略。

  互联网的发展让媒介和内容越来越丰富,用户的注意力分散,人们对于信息的摄入、吸收、消化和接受过程也变得越来越复杂。广告的形式越来越多,我们接触的广告也越来越多,但真正能记住、能够脱口而出的广告却越来越少。洗脑广告已成为一种另类的营销趋势,它给了人们没有耐心的理由。广告中重复品牌名与slogan,对秒拍正在进行的品牌升级而言是一种更为直接的策略。

  魔性广告的背后大有深意

  虽然宣传片的画风相当洗脑,但纵观整个宣传片的内容及投放,其背后却大有深意,如此大规模的传播,离不开独特内容所带来的自传播效应,当然也需要精准的媒介投放使内容铺开。秒拍选择在同一用户生活圈中进行连续波动投放,以达到最佳频次印象,使传播效果达到最佳状态。

  秒拍此次投放渠道主要覆盖全国一二三线主流城市的CBD商圈及白领写字楼,除获得王俊凯、马思纯、王力宏、邓紫棋、任嘉伦等众多明星支持外,还有王源、易烊千玺、朱一龙的强势助阵,充分覆盖了18-35岁的主流年轻人,也是秒拍一直以来的核心用户群。秒拍将当红流量、实力演员、超级偶像一网打尽,利用明星效应,借由粉丝的二次传播提高品牌声量,将明星粉丝转化为品牌社交资产。借助明星的影响力,以及网友对明星热点事件的高关注度,让明星成为品牌媒介,实现“明星+品牌+粉丝”的声量共振。秒拍“洗脑式”广告霸屏 释放全新品牌升级战略

  秒拍“超超超超好看”这一概念正逐步渗透到用户的观念当中,尤其是大学生、年轻白领群体。从TVC广告可以看出,升级后的秒拍内容定位于明星热门、趣味原创、炫酷自拍等内容,满足了用户看、拍、玩的需求,成为集短视频、图片于一体的短视频社交应用,横屏4k观看+竖屏手持沉浸体验将PGC、UGC内容进行融合,适合更加年轻、时尚的市场。此外,秒拍一直自带爆款体质,曾多次引爆互联网话题传播,比如“冰桶挑战”、“画出生命线”等活动一度刷爆社交媒体,加深了用户对秒拍的好感度,进而产生品牌认知与认同。

  秒拍持续领航短视频赛道

  秒拍与微博的战略合作关系,这让其形成了独特的全网生态流量分发模式,微博+秒拍的战略合作不只是给其带来了生态流量,更重要的是形成了独特的内容资源、内容分发机制和社区互动能力。在内容上,明星依然是秒拍的杀手锏资源,秒拍持续发掘明星资源以及大V、网红、自媒体等专业创作者资源,在此前明星、达人资源积累的基础上,进一步拓展与明星、达人的联动,为接下来的内容注入新元素。通过明星发起、KOL参与视频制作发布,最终带动粉丝、用户的积极参与。此外,基于微博本身形成的UGC氛围,秒拍可以实现“人人创作人人分享”的生活分享能力,成为一个创作优质内容和记录生活兼具的平台。

  秒拍采取算法+社交+人工三合一的分发机制,算法+社交确保千人千面的体验,人工机制确保优质内容得到优先分发。秒拍基于社交关系能够给用户超越算法的个性化推荐,突破算法的“信息茧房”问题,避免用户获取的内容越来越狭隘,帮助用户发现更多有趣好玩的内容。此外,秒拍还采取开放分发的战略,不只是跟微博牵手,还与一点资讯等平台战略合作,让优质内容实现全网分发。

  此外,作为最早入局短视频赛道的APP之一,秒拍在品牌知名度和活跃用户数量方面有着深厚的积累,据易观《中国移动短视频市场专题分析2017》报告显示秒拍以用户渗透率61.7%在短视频平台中排名第一。随着秒拍的强势回归,新版本更加关注观众需求,增强互动内容和提升话题素质,主打的横竖屏综合平台的玩法,结合了PGC与UGC的特点,顺应了短视频向PGC模式转型的趋势。综合秒拍明星资源、产品内容和用户积累等多个方面的优势来看,秒拍仍处于短视频行业第一梯队位置,将是短视频下半场强有力的竞争者。

  精妙的策划和传播渠道的挑选,让秒拍新一轮广告投放进一步释放品牌理念,明星助阵更是如虎添翼。秒拍品牌升级深挖明星效应、深耕粉丝经济、巩固产品运营的背后,是明星策略的回归和产品实力的提升,让我们对秒拍的未来发展及潜在价值愈加看好。

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  关键字: 厂商通稿

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